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“后疫情”时代,品牌营销如何破局?

2020-10-15
11次

一场突如其来的“黑天鹅”事件,不管是对个人、企业还是整个社会都造成了巨大的冲击。受疫情影响,由于人员流动被大大限制,不少行业都陷入了前所未有的困境,餐饮、娱乐、商场、电影等人群聚集和人与人接触的行业尤为明显,而依赖各行各业进行营销活动的营销行业自然也受到了不可避免的冲击。这些本该在第一季度展开诸多营销活动的“主力军”,纷纷暂缓营销计划,对广告营销费用投入也趋于保守。


然而,一味地减少营销活动并不是一个明智的决策,因为品牌的不发声可能会导致消费者对于品牌的遗忘,但在特殊时期做营销存在不小的风险,一旦思考的出发点出错就可能招致灭顶之灾,因此疫情之下,营销上如何破局成为各大品牌当下共临的考题。


此次疫情让经济市场迎来新一轮洗牌,而危机来临的同时一定伴随着另一种机遇。疫情防控期间,全民"宅"在家各种消费需求被抑制,但疫情过后,被压抑的消费需求必定会超常态释放,因此,在疫情逐渐好转的趋势下,品牌如果能够化危为机,合理地借势营销,那么势必会获得不错的营销效果,提高了品牌知名度。


那么后疫情时代,品牌如何在这场没有硝烟的战争中化危为机?在营销方面,又该如何进行思变呢?


1. 从长远考虑,品牌应该做到营销业务的线上化转型。

2. 特殊时期营销应该重点在打造品牌形象上,而非一味地追求效果。

3. 疫情之下,营销预算能不减就不减,但应该对创意方向和媒介渠道做适当的调整。

4. 品牌应更注重如何通过自身优势为人们美好生活传递价值,去做一个有温度的品牌。

5. 特殊时期,企业应该放眼长远,主动承担社会责任、传递正能量。


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“未来的营销,是品牌的战争,以品牌去赢得市场”。

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