从学术的角度来说，品效合一可以从用户驱动、场景匹配到算法推荐这几个维度来探讨。然而在实际问题中，任何一个品牌推广的品效是难以真正合一的，因为两者是两种不同的路径。效果是从销售到营销的思维，关注的是卖了多少产品、多少用户关注了我；品牌是品牌战略思维，强调的是附加值。

随着互联网和电商技术的快速发展，传统的商品零售模式已成为过去，有温度、有互动的带货经济正在兴起。在数字传播盛行的今天，消费者中心化以及信息传递加速化的行业新环境已经形成，“销售”不再是终点，而是起点，品牌如何与消费者建立情感关系变得至关重要。然而，因为数字化带来的注意力分散和渠道的变迁，很多企业得出“品牌不重要了”的结论，不愿意在品牌方向进行投资，而是不断追求销售的增长和投资回报的转化。很多人都误入到“我把产品卖了就行”这样的误区里面。

如果仅仅盯着销量，企业又能走多远？在数字化时代，企业到底应该如何打造品牌？

北京大学企业品牌价值提升与创新管理研修班

新经济形态的不断涌现及市场竞争的不断发展，推动着企业管理及品牌营销的不断进步，品牌价值在组织发展和企业并购重组中的重大作用，让广大企业家意识到，拥有品牌资产和拥有市场份额一样重要。为提升中国企业家基于品牌高度的战略意识和管理能力，成为商业领袖。结合当前宏观现状，衍生本课程体系，为企业动能转换插上腾飞的翅膀。

“北京大学企业品牌价值提升与创新管理研修班”课程内容由行业顶尖专家与知名企业家联合打造；理论和实践的结合可以拓宽视野,架设学者与企业家的沟通桥梁，顺应时代大势， 推动社会的发展和进步！

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