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在数字化时代,企业到底应该如何打造品牌?

2020-08-31
36次

从学术的角度来说,品效合一可以从用户驱动、场景匹配到算法推荐这几个维度来探讨。然而在实际问题中,任何一个品牌推广的品效是难以真正合一的,因为两者是两种不同的路径。效果是从销售到营销的思维,关注的是卖了多少产品、多少用户关注了我;品牌是品牌战略思维,强调的是附加值。


随着互联网和电商技术的快速发展,传统的商品零售模式已成为过去,有温度、有互动的带货经济正在兴起。在数字传播盛行的今天,消费者中心化以及信息传递加速化的行业新环境已经形成,“销售”不再是终点,而是起点,品牌如何与消费者建立情感关系变得至关重要。然而,因为数字化带来的注意力分散和渠道的变迁,很多企业得出“品牌不重要了”的结论,不愿意在品牌方向进行投资,而是不断追求销售的增长和投资回报的转化。很多人都误入到“我把产品卖了就行”这样的误区里面。


如果仅仅盯着销量,企业又能走多远?在数字化时代,企业到底应该如何打造品牌?


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